miércoles, 19 de mayo de 2010
TALLER
Aspectos positivos:
• Educan
• Entretiene
• Informa
• Los contenidos
• Muestra la realidad
Aspectos negativos
• Prejuicios
• Señal
2) Los colombianos somos personas muy tradicionalistas entonces los contenidos televisivos en muchos de los casos muestran la cultura en sí del país, es por esto que no creo que transforme mucho los patrones de vida, sin embargo puede ocurrir que como la televisión es global se presenten programas de otros países y obvio de culturas diferentes y es posible que los Colombianos aprendamos cosas de otras culturas y se transformen los patrones de vida del país.
3) ¿Quién quieren ser millonario?
Aspectos positivos
• Conocimientos de quienes participan
• La tecnología utilizada en el programa
• Las técnicas
• La cultura
• Educación
Aspectos negativos
• Medio ‘fácil’ de buscar dinero
4) Televisión comercial
• Habla al consumidor
Televisión pública
• interpela al ciudadano
• su objetivo primordial es contribuir explícita y cotidianamente a la construcción del espacio público en cuanto escenario de comunicación y diálogo entre los diversos actores sociales y las diferentes comunidades culturales
• hacer programas de gran impacto, que se conviertan en hechos sociales y ameriten repetición.
• Formar al televidente en una lectura crítica.
• funciona bajo una legislación
• Educan
• Entretiene
• Informa
• Los contenidos
• Muestra la realidad
Aspectos negativos
• Prejuicios
• Señal
2) Los colombianos somos personas muy tradicionalistas entonces los contenidos televisivos en muchos de los casos muestran la cultura en sí del país, es por esto que no creo que transforme mucho los patrones de vida, sin embargo puede ocurrir que como la televisión es global se presenten programas de otros países y obvio de culturas diferentes y es posible que los Colombianos aprendamos cosas de otras culturas y se transformen los patrones de vida del país.
3) ¿Quién quieren ser millonario?
Aspectos positivos
• Conocimientos de quienes participan
• La tecnología utilizada en el programa
• Las técnicas
• La cultura
• Educación
Aspectos negativos
• Medio ‘fácil’ de buscar dinero
4) Televisión comercial
• Habla al consumidor
Televisión pública
• interpela al ciudadano
• su objetivo primordial es contribuir explícita y cotidianamente a la construcción del espacio público en cuanto escenario de comunicación y diálogo entre los diversos actores sociales y las diferentes comunidades culturales
• hacer programas de gran impacto, que se conviertan en hechos sociales y ameriten repetición.
• Formar al televidente en una lectura crítica.
• funciona bajo una legislación
TALLER
Observatorio de Medios
1. Argumentar por qué la mirada que se tiene de los medios de comunicación es prejuiciada, especialmente la de la televisión
R//: la mirada que se le tiene a los medios de comunicación es prejuiciada en la medida en que estos aportan a la vida de los seres humanos, es decir, los medios de comunicación están presentes en nuestro día a día y es de ellos que recibimos influencia ya sea negativa o positiva.
Sin embargo esa influencia la determina cada persona pues las perspectivas y percepciones de lo bueno y lo malo son personales.
En el caso de la televisión es posible que se tengan más perjuicios por el hecho de ser un medio más inmediato y con mayor asequibilidad que los otros medios, además de ser masivo.
2. ¿Qué puede pretender un observatorio de medios?
Un observatorio de medios busca tener una mirada objetiva sobre los medios de comunicación, además de investigar, analizar, observar, pensar tener un mirada crítica acerca de los aspectos y contenidos tanto negativos como positivos de dichos medios.
3. ¿Qué diferencia hay entre la película el padrino y la serie el capo?
• La época
• El contexto
• Los lugares: El padrino es New York y el capo en Medellín.
• El formato
• Los aspectos técnicos y tecnológicos de cada una
• El tratamiento de los problemas
• La intención: la del Capo es moralista, la del padrino no lo es.
1. Argumentar por qué la mirada que se tiene de los medios de comunicación es prejuiciada, especialmente la de la televisión
R//: la mirada que se le tiene a los medios de comunicación es prejuiciada en la medida en que estos aportan a la vida de los seres humanos, es decir, los medios de comunicación están presentes en nuestro día a día y es de ellos que recibimos influencia ya sea negativa o positiva.
Sin embargo esa influencia la determina cada persona pues las perspectivas y percepciones de lo bueno y lo malo son personales.
En el caso de la televisión es posible que se tengan más perjuicios por el hecho de ser un medio más inmediato y con mayor asequibilidad que los otros medios, además de ser masivo.
2. ¿Qué puede pretender un observatorio de medios?
Un observatorio de medios busca tener una mirada objetiva sobre los medios de comunicación, además de investigar, analizar, observar, pensar tener un mirada crítica acerca de los aspectos y contenidos tanto negativos como positivos de dichos medios.
3. ¿Qué diferencia hay entre la película el padrino y la serie el capo?
• La época
• El contexto
• Los lugares: El padrino es New York y el capo en Medellín.
• El formato
• Los aspectos técnicos y tecnológicos de cada una
• El tratamiento de los problemas
• La intención: la del Capo es moralista, la del padrino no lo es.
TALLERES...
1) Televisión analógica:
Aspectos positivos (servicios disponibles para los televidentes, Rentabilidad-
Favorable, sintonía de los canales, No se necesita cables-por antenas)
Aspectos negativos (se derrocha espectro electromagnético, la interferencia, codifica los datos de manera analógica)
2) Televisión digital
Aspectos positivos (tecnología, codifica sus señales de forma binaria, Relación entre consumidor y productor de contenidos, Transmisión de varias señales en un mismo canal, buena recepción)
Aspectos negativos (Costo)
3) La calidad, el costo, la señal, interacción con el consumidor, la tecnología, la capacidad.
4) En el artículo 76 creó la Comisión Nacional De Televisión y los otros artículos hablan de la regulación de la CNTV.
5) OBJETIVOS DEL PLAN DE DESARROLLO 2010-2013
1.1. Promover el acceso universal al servicio de la televisión
1.1.1. Aprovechar la convergencia de redes y servicios e implementar nuevas tecnologías
1.1.2. Promover el uso eficiente y eficaz del espectro electromagnético asignado al servicio de televisión
1.1.3. Promover el uso eficiente y eficaz del espectro electromagnético asignado al servicio de televisión
1.1.4. Fomentar la equidad y el acceso a minorías y poblaciones especiales a la televisión
1.2. Garantizar la calidad en los servicios de televisión
1.2.1. Control y vigilancia de los contenidos de televisión
1.2.2. Protección de los televidentes y usuarios del servicio de Televisión
1.2.3. Cualificar a los agentes para el mejoramiento de la producción y programación de la televisión
1.3. Crear condiciones institucionales para la competitividad de la industria de la televisión
1.3.1. Formular políticas para la incorporación de nuevas tecnologías en el servicio de televisión
1.3.2. Impulsar el desarrollo de los agentes que componen la cadena de valor de la industria
1.3.3. Fomentar la libre y leal competencia en el servicio de Televisión
1.3.4. Mantener información actualizada de la industria de la Televisión
1.4. Promover el desarrollo de la televisión educativa y cultural y la televisión de interés público producida por otros agentes del sector
1.4.1. Adoptar prácticas de Buen Gobierno Corporativo
1.4.2. Articular las acciones de los canales públicos nacionales y Regionales
1.4.3. Fortalecer el Fondo para el Desarrollo de la Televisión
1.4.4. Apoyar la televisión comunitaria y televisión local sin ánimo de lucro
6) La fecha prevista para finalizar la emisión de la televisión analógica en Colombia, según la Comisión Nacional de Televisión de Colombia (CNTV) es el domingo 1 de enero de 2017.
7) la televisión digital terrestre costa de la transmisión de imágenes, con su respectivo sonido y movimiento a través de una red de repetidores terrestres y de una señal digital.
Aspectos positivos (servicios disponibles para los televidentes, Rentabilidad-
Favorable, sintonía de los canales, No se necesita cables-por antenas)
Aspectos negativos (se derrocha espectro electromagnético, la interferencia, codifica los datos de manera analógica)
2) Televisión digital
Aspectos positivos (tecnología, codifica sus señales de forma binaria, Relación entre consumidor y productor de contenidos, Transmisión de varias señales en un mismo canal, buena recepción)
Aspectos negativos (Costo)
3) La calidad, el costo, la señal, interacción con el consumidor, la tecnología, la capacidad.
4) En el artículo 76 creó la Comisión Nacional De Televisión y los otros artículos hablan de la regulación de la CNTV.
5) OBJETIVOS DEL PLAN DE DESARROLLO 2010-2013
1.1. Promover el acceso universal al servicio de la televisión
1.1.1. Aprovechar la convergencia de redes y servicios e implementar nuevas tecnologías
1.1.2. Promover el uso eficiente y eficaz del espectro electromagnético asignado al servicio de televisión
1.1.3. Promover el uso eficiente y eficaz del espectro electromagnético asignado al servicio de televisión
1.1.4. Fomentar la equidad y el acceso a minorías y poblaciones especiales a la televisión
1.2. Garantizar la calidad en los servicios de televisión
1.2.1. Control y vigilancia de los contenidos de televisión
1.2.2. Protección de los televidentes y usuarios del servicio de Televisión
1.2.3. Cualificar a los agentes para el mejoramiento de la producción y programación de la televisión
1.3. Crear condiciones institucionales para la competitividad de la industria de la televisión
1.3.1. Formular políticas para la incorporación de nuevas tecnologías en el servicio de televisión
1.3.2. Impulsar el desarrollo de los agentes que componen la cadena de valor de la industria
1.3.3. Fomentar la libre y leal competencia en el servicio de Televisión
1.3.4. Mantener información actualizada de la industria de la Televisión
1.4. Promover el desarrollo de la televisión educativa y cultural y la televisión de interés público producida por otros agentes del sector
1.4.1. Adoptar prácticas de Buen Gobierno Corporativo
1.4.2. Articular las acciones de los canales públicos nacionales y Regionales
1.4.3. Fortalecer el Fondo para el Desarrollo de la Televisión
1.4.4. Apoyar la televisión comunitaria y televisión local sin ánimo de lucro
6) La fecha prevista para finalizar la emisión de la televisión analógica en Colombia, según la Comisión Nacional de Televisión de Colombia (CNTV) es el domingo 1 de enero de 2017.
7) la televisión digital terrestre costa de la transmisión de imágenes, con su respectivo sonido y movimiento a través de una red de repetidores terrestres y de una señal digital.
PROYECTO DE CLASE
Industria:
• Contenidos
• Tecnología
• Producción
• Señal
• Estadísticas
• Tiempo libre
• Empleo ( ofertas para el ocio)
• Recurso económico
Audiencia:
• ¿público?
• Realidad
• Ficción
• Significado/significante
• Contenidos
• Valores
• Competencia de medios
Regulación:
• Marco normativo
• Leyes-comparar
• Control
• Reglas
• horarios
Agenda:
• ¿cómo se arma la parrilla?
• Mundos globales
• ¿Qué se resalta de la programación?
DATOS IMPORTANTES DE LA CLASE
“los comunicadores terminan pensando como los periodistas”
“para ver televisión se necesita amplitud mental”
¿Por qué tantos observatorios de medios?
“se debe generar conciencia y educar audiencias”
“es importante reflexionar sobre el impacto de la televisión en la sociedad”
“son un espejo de la sociedad”
¿Qué es cultura?
“información y aprendizaje (educación)”
“tradición. Constumbres- ritos”
“Cultura= moral”
“la cultura le ayuda al desarrollo del Ser Humano”
La televisión se mueve dentro de 2 dispositivos televisivos: toma directa (crudo-editado) y grabado.
“los periódicos quieren parecerse a la televisión”
“hay mucho público, pocas audiencias”
“el consumidor potencial mira”
“el cliente factura”
Paleo tv: antigua tv
Neo tv: nueva tv
Post tv: futura tv - le apuesta más a las temáticas
“la televisión transmite imágenes”, pero ¿para qué las transmite?”
“los Seres Humanos tenemos una ‘mirada prejuiciada, llena de prejuicios”.
“Ilustración: mirada racional, objetiva”
“’somos ilustrados’- estigmatiza la masa”
“en América Latina la Iglesia comienza a llamarse comunicación social (mediología y comunicología)”.
“la comunicación debe ser educación, la información es 100% objetiva”.
“debemos se críticos”- condenar
“manipulación de la opinión”
“la tv es un modelo comunicacional, pero complicado”
“Audiencia: se está superando la ‘masa’-lo público”
Neo tv: grabado, generalista, expertos- comunes, compasional, intimidad, forma definidas, lugares definidos, la tv de los famosos.
Post tv: directo, temática, común (gente) convencional, extimidad (externo), hibridación, anti-famosos.
“La diferencia entre tv pública y privada es la financiación, la tv privada se financia con la pauta publicitaria y la pública con los recursos del estado (impuestos)”
Televisión cerrada: suscripción, tarifas, pauta publicitaria
HISTORIOGRAFÍA
Es el registro escrito de la Historia, la memoria fijada por la propia humanidad con la escritura de su propio pasado.
El término proviene de historiógrafo, y éste del griego ἱστοριογράφος (historiográfos), de ἱστορία (historia) y -γράφος (gráfos), de la raíz de γράφειν (gráfein: ‘escribir’): el que escribe (o describe) la Historia.
El término proviene de historiógrafo, y éste del griego ἱστοριογράφος (historiográfos), de ἱστορία (historia) y -γράφος (gráfos), de la raíz de γράφειν (gráfein: ‘escribir’): el que escribe (o describe) la Historia.
¿QUÉ ES HITORIA?
La historia, es una de las tantas disciplinas, que se consideran ciencias. Esta por si, estudia los actos del pasado. Aquello, que han tenido una relevancia en el devenir de la evolución humana. Toda historia, trata o versa sobre el actuar del hombre. Es este, el punto de partida, de lo que llamamos historia. Todo relato histórico, trata sobre el actuar del ser humano.
Por lo mismo, la historia, estudia el actuar y comportamiento de aquellas sociedad antiguas. O personajes individuales, que han marcado un hito, en el desarrollo de la humanidad.
Pero uno de los ejes fundamentales, en el estudio de la historia, es poder analizar el pasado, para comprender el presente. Para los historiadores, mirando el pasado, podemos comprender el por qué, de nuestra actualidad. Cómo hemos llegado a ser, lo que somos en la actualidad.
La historia nace, por medio de la escritura (enfoque clásico). Ya que es a través de la escritura, que podemos dejar de manera fidedigna, encapsulado un momento de vida. Los primeros historiadores, fueron aquellos que iban relatando los devenires de su época. Sobre todo en las guerras, en las cuales, muchas veces, actuaban como biógrafos de alguno de los contendores. Por lo mismo, es que no son pocos, los pueblos, que han visto acortada su historia o se sabe muy poco de su existencia, ya que no poseían el conocimiento de la escritura.
Lo relevante de la historia, es que por medio de ella, podemos no sólo comprender el presente, sino que mejorar nuestro futuro. El hombre es el único animal que tropieza dos veces con la misma piedra. La historia muchas veces, busca evitar aquello.
HISTORIA DE LA TELEVISIÓN EN COLOMBIA
Biblioteca Virtual del Banco de la República.
Tomado de la Revista Semana No. 1153, 7 de junio de 2004
En el transcurso de la historia los medios de comunicación han sido considerados tradicionalmente como la memoria histórica de los pueblos, a través de ellos las sociedades pueden recordar su pasado, vivir en directo su presente y proyectar lo que será su futuro. La televisión no es la excepción, y en Colombia particularmente refleja una sociedad en constante transformación, que busca afanosamente una identidad en medio de los actuales paradigmas de la tecnología y la globalización.
http://www.quintadimension.com/article308.html
Las adaptaciones de televisión en Colombia se remontan a 1954 y en aquella época se llevaban a la pantalla chica obras de teatro, o versiones de grandes creaciones literarias, quizás por ello, cuando se implantó el formato de telenovela tradicional, de tipo melodramático, con historias sin mucho sentido y muchas lágrimas, no funcionó en primera instancia, pues el televidente colombiano había adquirido otro sentido en cuanto a calidad de interpretación y de argumento, gracias a programas como "Teatro Popular Caracol". De manera lenta se dio paso a la telenovela tradicional, gracias a la influencia de las radionovelas cubanas y a realizaciones mexicanas o venezolanas que explotaron el filón de la lágrima fácil y el diálogo vacío, aunque desde un enfoque muy particular.
La primera telenovela colombiana se llamó 'El 0597 está ocupado' (1959), realizada por la programadora Punch, se transmitía en vivo, tres veces por semana protagonizada por Raquel Ércole.
Hubo otro factor que contribuyó a una muy particular de enfocar los dramas, en un país con una gran diversidad regional pero poca vocación internacional, se pensó más en el espectador nacional, no en vender el producto televisivo a mercados foráneos. Esto contribuyó a la búsqueda de historias diferentes, muchas veces explotando nuestras diferencias internas sociales y culturales.
En Colombia, los directores y actores que se midieron al reto de las cámaras, provenían de una tradición teatral, de exigencia profesional, por ello no es extraño que las primeras presentaciones fueran adaptaciones de obras de Chejov, inaugurando una fidelidad literaria que no dejó por fuera a los autores latinoamericanos. De igual forma, el hecho de no tener grandes presupuestos para decorados interiores, así como nuevos directores con formación cinematográfica.
La búsqueda de nuevas formas de expresión artística, dio frutos tan diversos como seriales históricos que han resistido el paso del tiempo como los diferentes capítulos de "Revivamos nuestra Historia"
http://www.misrespuestas.com/que-es-historia.html
Tomado de la Revista Semana No. 1153, 7 de junio de 2004
En el transcurso de la historia los medios de comunicación han sido considerados tradicionalmente como la memoria histórica de los pueblos, a través de ellos las sociedades pueden recordar su pasado, vivir en directo su presente y proyectar lo que será su futuro. La televisión no es la excepción, y en Colombia particularmente refleja una sociedad en constante transformación, que busca afanosamente una identidad en medio de los actuales paradigmas de la tecnología y la globalización.
http://www.quintadimension.com/article308.html
Las adaptaciones de televisión en Colombia se remontan a 1954 y en aquella época se llevaban a la pantalla chica obras de teatro, o versiones de grandes creaciones literarias, quizás por ello, cuando se implantó el formato de telenovela tradicional, de tipo melodramático, con historias sin mucho sentido y muchas lágrimas, no funcionó en primera instancia, pues el televidente colombiano había adquirido otro sentido en cuanto a calidad de interpretación y de argumento, gracias a programas como "Teatro Popular Caracol". De manera lenta se dio paso a la telenovela tradicional, gracias a la influencia de las radionovelas cubanas y a realizaciones mexicanas o venezolanas que explotaron el filón de la lágrima fácil y el diálogo vacío, aunque desde un enfoque muy particular.
La primera telenovela colombiana se llamó 'El 0597 está ocupado' (1959), realizada por la programadora Punch, se transmitía en vivo, tres veces por semana protagonizada por Raquel Ércole.
Hubo otro factor que contribuyó a una muy particular de enfocar los dramas, en un país con una gran diversidad regional pero poca vocación internacional, se pensó más en el espectador nacional, no en vender el producto televisivo a mercados foráneos. Esto contribuyó a la búsqueda de historias diferentes, muchas veces explotando nuestras diferencias internas sociales y culturales.
En Colombia, los directores y actores que se midieron al reto de las cámaras, provenían de una tradición teatral, de exigencia profesional, por ello no es extraño que las primeras presentaciones fueran adaptaciones de obras de Chejov, inaugurando una fidelidad literaria que no dejó por fuera a los autores latinoamericanos. De igual forma, el hecho de no tener grandes presupuestos para decorados interiores, así como nuevos directores con formación cinematográfica.
La búsqueda de nuevas formas de expresión artística, dio frutos tan diversos como seriales históricos que han resistido el paso del tiempo como los diferentes capítulos de "Revivamos nuestra Historia"
http://www.misrespuestas.com/que-es-historia.html
Espectro electromagnético
Se denomina espectro electromagnético a la distribución energética del conjunto de las ondas electromagnéticas. Referido a un objeto se denomina espectro electromagnético o simplemente espectro a la radiación electromagnética que emite (espectro de emisión) o absorbe (espectro de absorción) una sustancia. Dicha radiación sirve para identificar la sustancia de manera análoga a una huella dactilar. Los espectros se pueden observar mediante espectroscopios que, además de permitir observar el espectro, permiten realizar medidas sobre éste, como la longitud de onda, la frecuencia y la intensidad de la radiación.
El espectro electromagnético se extiende desde la radiación de menor longitud de onda, como los rayos gamma y los rayos X, pasando por la luz ultravioleta, la luz visible y los rayos infrarrojos, hasta las ondas electromagnéticas de mayor longitud de onda, como son las ondas de radio. Se cree que el límite para la longitud de onda más pequeña posible es la longitud de Planck mientras que el límite máximo sería el tamaño del Universo (véase Cosmología física) aunque formalmente el espectro electromagnético es infinito y continuo.
La gente le dice no a las narconovelas
UN SONDEO REALIZADO por el área de estadística de EL COLOMBIANO indica que la mayoría de los televidentes consultados tiene una opinión negativa de estas producciones.
El dedo sigue sobre la llaga. Las series y novelas en las que han encontrado sustento para el rating los canales nacionales, generan un rechazo mayoritario en la ciudad.
Al menos eso es lo que se puede ver en un sondeo realizado por el área de Estadísticas de EL COLOMBIANO, que salió a la calle a indagar sobre la aceptación, la opinión y lo que piensan los televidentes sobre esas producciones que han levantado tanta ampolla.
El sondeo, que se realizó entre 417 personas mayores de 18 años de Medellín y demás municipios del área metropolitana, volvió a demostrar que hay un alto nivel de insatisfacción entre los televidentes con el mensaje que se asocia con estas telenovelas.
Los datos
Para e 77.9 por ciento de los encuestados, por ejemplo, las narconovelas son vistas como peligrosas escuelas delictivas juveniles.
Y una cifra muy similar (el 77,7 por ciento) opina que son éstas se están formando jóvenes que buscan la vida fácil y piensan que las riquezas se pueden poseer de manera rápida y de forma ilícita.
Para sociólogo Alberto Villegas, estas series han reforzado la idea de que lo importante en la vida es la consecución del dinero, por la vía que sea. "Si se puede legal, bien, sino, pues también bien", anota.
Pero aclara que esa "idea" no nació con las telenovelas y que incluso se puede rastrear en la historia cultural del país. "Sin embargo, la televisión las institucionaliza aún más", opina.
Para los encuestados, además, lo que se ve en las pantallas genera una mala imagen de la ciudad, la región y el país. Así lo afirma el 87.3 por ciento.
"El problema radica en que se mantienen los estereotipos: de la pereirana prostituta, del paisa sicario, del caleño mafioso", asegura Villegas.
Y eso, querámoslo o no, termina por formar la imagen del país, así como se cree que todo en Harlem (Nueva York) es oscuro y peligroso o que todos los peruanos son muecos, como los mostraba el programa de Laura Bozzo.
Para los televidentes consultados, también, en estas producciones hay un trastoque en los valores, donde el Estado sale mal librado y los narcos se convierten en los héroes.
Por eso, ante la pregunta de si ¿cree que las narconovelas ridiculizan al Estado colombiano y dan protagonismo a los delincuentes? El 85.1 por ciento respondió que sí.
Finalmente, para el 73,1 por ciento de los consultados, estos programas no deberían estar más en las parrillas de programación de los canales nacionales, sin importar el horario en que lo ubiquen.
Pero mientras eso ocurre, los televidentes pueden hacer uso de un arma efectiva: el control remoto. Pueden cambiar de canal y buscar en la oferta del cable algo diferente o, simplemente, apagarlo, buscar un buen libro o jugar con los niños de la casa.
Tipos de Medios de Comunicación
Los medios de comunicación son el canal que mercadólogos y publicistas utilizan para transmitir un determinado mensaje a su mercado meta, por tanto, la elección del o los medios a utilizar en una campaña publicitaria es una decisión de suma importancia porque repercute directamente en los resultados que se obtienen con ella.
Por ello, tanto mercadólogos como publicistas deben conocer cuáles son los diferentes tipos de medios de comunicación, en qué consisten y cuáles son sus ventajas y desventajas, con la finalidad de que puedan tomar las decisiones más acertadas al momento de seleccionar los medios que van a utilizar.
Tipos de Medios de Comunicación:
En primer lugar, cabe señalar que los medios de comunicación se dividen, de forma general, en tres grandes grupos:
• Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor número de personas en un momento dado.
• Medios Auxiliares o Complementarios: Éstos afectan a un menor número de personas en un momento dado.
•
• Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promoción de productos, algunas ordinarias y otras muy innovadoras.
En segundo lugar, cada uno de estos grupos incluye una diversidad de tipos de medios de comunicación, como se podrá ver en detalle a continuación:
1. Medios Masivos: Dentro de este grupo se encuentran los siguientes tipos de medios de comunicación:
o Televisión: Es un medio audiovisual masivo que permite a los publicistas desplegar toda su creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento.
Según Lamb, Hair y McDaniel, las emisoras de televisión abarcan la televisión de cadena o red (ABC, CBS, NBC y Fox Network), las estaciones independientes, la televisión por cable y un relativo recién llegado, la televisión satelital de emisión directa.
Sus principales ventajas son: Buena cobertura de mercados masivos; costo bajo por exposición; combina imagen, sonido y movimiento; atractivo para los sentidos.
Entre sus principales limitaciones se encuentran: Costos absolutos elevados; saturación alta; exposición efímera, menor selectividad de público.
o Radio: Es un medio "solo-audio" que en la actualidad está recobrando su popularidad.
Según Lamb, Hair y McDaniel, escuchar la radio ha tenido un crecimiento paralelo a la población sobre todo por su naturaleza inmediata, portátil, que engrana tan bien con un estilo de vida rápido. Además, según los mencionados autores, los radioescuchas tienden a prender la radio de manera habitual y en horarios predecibles. Los horarios más populares son los de "las horas de conducir", cuando los que van en su vehículo constituyen un vasto auditorio cautivo.
Sus principales ventajas son: Buena aceptación local; selectividad geográfica elevada y demográfica; costo bajo.4 Además, es bastante económico en comparación con otros medios y es un medio adaptable, es decir, puede cambiarse el mensaje con rapidez
Sus principales limitaciones son: Solo audio; exposición efímera; baja atención (es el medio escuchado a medias); audiencias fragmentadas.
o Periódicos: Son medios visuales masivos, ideales para anunciantes locales.
Sus principales ventajas son: Flexibilidad; actualidad; buena cobertura de mercados locales; aceptabilidad amplia; credibilidad alta. Además, son accesibles a pequeños comerciantes que deseen anunciarse.
Entre sus principales limitaciones y desventajas se encuentran: Vida corta; calidad baja de reproducción; pocos lectores del mismo ejemplar físico4 y no es selectivo con relación a los grupos socioeconómicos.
o Revistas: Son un medio visual "masivo-selectivo" porque se dirigen a públicos especializados pero de forma masiva, lo que les permite llegar a más clientes potenciales.
Según Laura Fischer y Jorge Espejo, son de lectura confortable además de que permiten la realización de gran variedad de anuncios:
Desplegados: Anuncios que se desdoblan en 3 o 4 páginas.
Gate Folder: Parecido al anterior pero este es desprendible.
Booklets: Anuncios desprendibles en forma de folleto.
Cuponeo: Cupón desprendible, además del anuncio impreso.
Muestreo: Cuando en el anuncio va una pequeña muestra del producto.
Sus principales ventajas son: Selectividad geográfica y demográfica alta; credibilidad y prestigio; reproducción de calidad alta; larga vida y varios lectores del mismo ejemplar físico.
Sus limitaciones son: Larga anticipación para comprar un anuncio; costo elevado; no hay garantía de posición.
o Internet: Hoy en día, el internet es un medio audiovisual interactivo y selectivo, que dependiendo del tipo de producto y la audiencia al que va dirigido, puede llegar a una buena parte de los clientes potenciales.
Para emplear este medio, los anunciantes necesitan colocar un sitio web en la red para presentar sus productos y servicios. Luego, deben promocionarlo (para atraer a la mayor cantidad de visitantes interesados en lo que ofrecen), primero, posicionándolo entre los primeros resultados de búsqueda de los principales buscadores (Google, Yahoo, Altavista, MSN) para llegar al 85% de personas que utilizan esos recursos para encontrar lo que buscan en internet; y segundo, colocando en otros sitios web (relacionados directa o indirectamente con sus productos o servicios), uno o más de los siguientes elementos publicitarios: banners, botones, pop-ups y pop-unders, mensajes de texto y otros, con la finalidad de atraer a la mayor cantidad de personas interesadas.
Las ventajas de este medio son: Selectividad alta; costo bajo; impacto inmediato; capacidades intercativas.
Entre sus principales limitaciones se encuentran: Público pequeño; impacto relativamente bajo; el público controla la exposición.
o Cine: Es un medio audiovisual masivo que permite llegar a un amplio grupo de personas "cautivas" pero con baja selectividad.
Sus ventajas son: Audiencia cautiva y mayor nitidez de los anuncios de color.
Entre sus desventajas se encuentran: Poco selectivo en cuanto a sexo, edad y nivel socioeconómico, y es bastante caro.
2. Medios Auxiliares o Complementarios: Este grupo de medios incluye los siguiente tipos de medios de comunicación:
o Medios en Exteriores o Publicidad Exterior: Es un medio, por lo general, visual que se encuentra en exteriores o al aire libre.
Según Lamb, Hair y McDaniel, es un medio flexible, de bajo costo, capaz de asumir una gran variedad de formas. Los ejemplos incluyen: espectaculares, escritura en el cielo, globos gigantes, minicarteles en centros comerciales y en paradas de autobuses y aeropuertos, y anuncios en los costados de los autos, camiones y autobuses, e incluso en los enormes depósitos o tanques de agua.
Sus ventajas son: Flexibilidad alta; exposición repetida; bajo costo; baja competencia de mensajes; buena selectividad por localización.
Algunas de sus desventajas son: No selectivo en cuanto a edad, sexo y nivel socioeconómico, no tiene profundos efectos en los lectores, se le critica por constituir un peligro para el tránsito y porque arruina el paisaje natural.
o Publicidad Interior: Consiste en medios visuales (y en algunos casos incluyen audio) colocados en lugares cerrados donde las personas pasan o se detienen brevemente.
Según Laura Fischer y Jorge Espejo, ésta publicidad se coloca en: Estadios deportivos; plazas de toros; interior de los camiones; trolebuses y tranvías urbanos; la parte inferior de pantallas cinematográficas (marquesinas luminosas) y el interior del metro, ya sea dentro de los vagones o en los andenes.
Sus ventajas son: Bajo costo, audiencia cautiva, selectividad geográfica.
Sus desventajas son: No da seguridad de resultados rápidos, no llega a profesionales ni a empresarios, son muy numerosos y tienden a parecerse tanto que se confunden.
o Publicidad Directa o Correo Directo: Este medio auxiliar o complementario consiste, por lo general, en enviar un anuncio impreso al cliente potencial o actual.
Según Laura Fischer y Jorge Espejo, la publicidad directa emplea muchas formas (por ejemplo, tarjetas postales, cartas, catálogos, folletos, calendarios, boletines, circulares, anexos en sobres y paquetes, muestrarios, etcétera). La más usual es el folleto o volante.
Sus ventajas son: Selectividad de público alta; no hay competencia publicitaria dentro del mismo medio; permite personalizar.
Sus limitaciones son: Costo relativamente alto por exposición; imagen de "correo basura".
3. Medios Alternativos: Son aquellos medios que no se encuentran en las anteriores clasificaciones y que pueden ser muy innovadores.
Según Lamb, Hair y McDaniel, dentro de este grupo se encuentran los siguientes tipos de medios de comunicación:
o Faxes.
o Carritos de compras con vídeo en las tiendas comerciales.
o Protectores de pantallas de computadoras.
o Discos compactos.
o Kioscos interactivos en tiendas departamentales.
o Anuncios que pasan antes de las películas en los cines y en las videocasetes rentadas.
Mario Alberto Duque Cardozo | Medellín | Publicado el 7 de marzo de 2010
Modalidades para la prestación del servicio de Televisión en Colombia
Televisión pública nacional
Se denomina Televisión pública nacional a la señal de televisión de origen, producción y financiamiento Estatal que opera en todo el territorio nacional Colombiano.
En la actualidad los canales públicos disponibles en Colombia son:
• Señal Colombia
• Señal Institucional
• Canal Uno
Televisión Privada Nacional
La Comisión Nacional de Televisión decidió abrir las fronteras de la televisión en Colombia, mediante la privatización de dos nuevas frecuencias nacionales que fueron entregadas a los concesionarios Caracol Televisión y RCN Televisión En la actualidad existen 3 canales privados, 2 nacionales y uno local:
• Caracol Televisión
• RCN Televisión
En el mes de octubre de 2009 la Comisión Nacional de Televisión, luego de seis meses de retraso y de un traumático proceso jurídico. Anunció que abrirá licitación para adjudicar el tercer canal privado de orden nacional. La decisión ha generado mucho malestar en la opinión pública pues algunos sectores consideran inconveniente que este proceso de adjudicación se desarrolle en época pre-electoral. Algunos de los interesados en adquirir la tercera frecuencia son: Grupo Cisneros de Venezuela, Grupo Planeta y Grupo Prisa de España.
Televisión pública regional
Se conoce como Televisión pública regional, la señal de Televisión que se origina en las diferentes regionales del país y que emiten su señal para una porción específica de territorio, mediante la modalidad de televisión irradiada.
La comisión regula, financia y promueve la televisión en las principales regiones del país.
Los actuales operadores del servicio son:
• Canal Capital: cuya señal abarca a Bogotá D. C. y municipios vecinos
• Telecaribe: Región Caribe: Atlántico, Bolivar, Magdalena, La Guajira, Sucre, Cesar, Córdoba.
• Teleantioquia: Antioquia.
• Telecafé: Eje Cafetero Risaralda, Quindío, Caldas.
• Telepacífico: Valle del Cauca, Chocó, Nariño y Cauca.
• Teveandina: Bogotá, Cundinamarca, Boyacá, Tolima, Huila, Orinoquia y Amazonia
• Televisión Regional del Oriente: Santander y Norte de Santander
• Teleislas: San Andrés y Providencia
Muchos de los canales regionales es posible sintonizarlos en otras regiones del país mediante operadores del servicio de Televisión por Suscripción.
Según el estudio realizado por IBOPE, el canal regional mas visto en Colombia es Canal Capital.
No existe la modalidad de Televisión regional privada o con ánimo de lucro.
Televisión local
La comisión ha definido bajo dos modalidades la Televisión Local en Colombia: Sin ánimo de lucro y con ánimo de lucro.
Bajo la modalidad de ánimo de lucro el único canal que existe en el país es Citytv en Bogotá, de la Casa Editorial El Tiempo. Por su parte, en la modalidad sin ánimo de lucro existen muchos canales, especialmente en el departamento de Antioquia, donde operan Televida, Telemedellín, Canal U, etc..
Los principales canales autorizados para operar localmente son:
• Televida
• Canal U
• Telemedellín
• Citytv
Televisión por suscripción
En el año de 1999 la Comisión entregó por un periodo de 10 años las licencias para operación de Televisión por suscripción en Colombia, las cuales dividió en tres grandes regiones: Costa, Occidente y Oriente.
En el año 2007 la Comisión decidió romper las restricciones territoriales a los concesionarios y permitirles operar en todo el país. Ese mismo año la multinacional mexicana Telmex compró la mayoría de empresas de televisión por suscripción del país: Cablecentro, TV Cable Bogotá, Cablepacífico, Costavisión, Satelcaribe y Teledinámica.
Los actuales competidores de Telmex son UNE que pertenece a las Empresas Públicas de Medellín y Cable Unión, empresa de capital colombiano.
Para el año 2009 la comisión tiene previsto entregar nuevas licencias, los principales interesados en postularse para estas concesiones son ETB y EMCALI. En total ocho compañías presentaron pliego de solicitud para operar dicho servicios.
Los actuales operadores de Televisión por suscripción autorizados para el territorio Colombiano son:
• Telmex
• Cable Unión
• UNE
Canales nacionales con emisión cerrada
La Comisión Nacional de Televisión creó la figura de canales nacionales con emisión cerrada, es decir canales que deben emitirse de forma obligatoria en todo el territorio Colombiano en los sistemas de televisión por suscripción modalidad cable.
Los Canales que actualmente operan bajo esta modalidad son:
• ZOOM TV
• Canal Congreso (Colombia)
• ZOOM TV - Canal Universitario Nacional:
El Canal Universitario Nacional ZOOM TV es un canal creado por la Comisión Nacional de Televisión gracias a una iniciativa preentada por el entonces comisionado Eduardo Noriega. El canal inició operaciones en enero de 2008 en señal de prueba, pero las emisiones normales comenzaron en el año 2009. Dicho canal tiene por objetivo permitir que las universidades muestren sus productos académicos. La señal se emite desde la sede de Telecaribe en Barranquilla y opera a través de la Televisión Cerrada o por suscripción. Al canal pertenecen alrededor de 50 Universidades públicas y privadas de todo el país.
• Canal del Congreso:
Este canal tiene por objetivo transmitir las sesiones que realiza el parlamento Colombiano, opera desde Bogotá a través de los servicios técnicos de RTVC. Este canal únicamente puede ser sintonizado a través de los sistemas de cable.
Televisión comunitaria
La comisión dentro de sus políticas ha decidido permitir que las comunidades organizadas provean sus propios servicios de televisión, siempre y cuando no exista ánimo de lucro y el sistema sea propiedad de la comunidad organizada.
Muchos de los actuales operadores de este servicio son antiguos sistemas de televisión por "Parabólica" que se acogieron a esta reglamentación. La Comisión les permite a estas comunidades recibir hasta 6 canales de pago e indeterminada cantidad de canales incidentales, más los canales de producción propia.
Televisión digital terrestre (TDT)
En Colombia, el sistema de televisión digital elegido fue el europeo DVB-T. La Comisión Nacional de Televisión fue la encargada de decidir el estándar de Televisión Digital Terrestre que opera desde el 2010 en Colombia. Para tomar esta decisión la Comisión conformó un "Consejo Asesor de la Televisión Digital" en conjunto con el Ministerio de Comunicaciones, quien analizó a fondo la mejor alternativa entre los estándares estadounidense ATSC, el europeo DVB-T y el japonés ISDB-T. Dicho consejo contrató diversos estudios a finales del año 2007, incluyendo pruebas técnicas, a cargo de un grupo de ingenieros de la Comisión, hábitos de consumo de los televidentes, a cargo de IPSO Napoleón Franco, e impacto socioeconómico de la TDT realizado por la Universidad de Antioquia, estudio que simuló todas las posibles variables para cada uno de los estándares.
Aquel estudio de más de 900 páginas ha sido calificado por diversos sectores académicos nacionales e internacionales como uno de los más completos y rigurosos que se ha realizado hasta ahora en América Latina, no solamente por su extensión sino por el número de variables involucradas y es considerado como uno de los más completos que se ha realizado en América Latina, siendo referenciado frecuentemente por Gobiernos de otros países.
La decisión final debía ser anunciada en marzo de 2008, sin embargo la discusión se prorrogó para evaluar el estándar chino. Finalmente el 28 de agosto de este mismo año se escogió el estándar europeo, con el sistema de compresión MPEG-4. El apagón analógico quedó programado para el año 2017, esta determinación fue transmitida a la opinión pública mediante una rueda de prensa que interrumpió la programación habitual.
En marzo de 2009 se debieron realizar las primeras pruebas técnicas, no obstante dicha fecha fue postergada por la falta de frecuencias disponibles en el país para las transmisiones digitales, las cuales fueron definidas por el Ministerio de Comunicaciones el día 30 de octubre de 2009 fecha en la que se anunció la asignación de la frecuencia UHF entre los canales 14 y 20 para las transmisiones de TDT, quedando en manos de la CNTV determinar la asignación numérica para cada uno de los canales licenciado. Este anuncio se produjo pocos días después de que la CNTV anunciara las condiciones técnicas mínimas de los equipos de recepción que se podrán vender en el país.
A partir del 29 de enero de 2010 comenzó la implementación del sistema de TDT en parte del centro y norte de la ciudad de Bogotá, a través de los canales públicos Canal Uno, Señal Institucional y Señal Colombia desde la estación Calatrava. En un inicio se dijo que en julio de ese mismo año, la cobertura se extendería en 45% del territorio nacional, incluyendo los canales regionales. El 15 de febrero de 2010, la Junta Directiva de la CNTV asignó las frecuencias de TDT para los canales nacionales públicos y privados, regionales, locales con y sin ánimo de lucro, aquellas para ser utilizadas en tecnología digital móvil y liberó los canales comprendidos entre el 64 y el 69, para que el Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones, las reasigne en otros servicios de telecomunicaciones. Estas frecuencias serán válidas para Bogotá y los departamentos de Cundinamarca, Tolima, Boyacá, Antioquia, Caldas, Valle del Cauca, Cauca, Guajira, Atlántico, Magdalena y Bolívar.
Se denomina Televisión pública nacional a la señal de televisión de origen, producción y financiamiento Estatal que opera en todo el territorio nacional Colombiano.
En la actualidad los canales públicos disponibles en Colombia son:
• Señal Colombia
• Señal Institucional
• Canal Uno
Televisión Privada Nacional
La Comisión Nacional de Televisión decidió abrir las fronteras de la televisión en Colombia, mediante la privatización de dos nuevas frecuencias nacionales que fueron entregadas a los concesionarios Caracol Televisión y RCN Televisión En la actualidad existen 3 canales privados, 2 nacionales y uno local:
• Caracol Televisión
• RCN Televisión
En el mes de octubre de 2009 la Comisión Nacional de Televisión, luego de seis meses de retraso y de un traumático proceso jurídico. Anunció que abrirá licitación para adjudicar el tercer canal privado de orden nacional. La decisión ha generado mucho malestar en la opinión pública pues algunos sectores consideran inconveniente que este proceso de adjudicación se desarrolle en época pre-electoral. Algunos de los interesados en adquirir la tercera frecuencia son: Grupo Cisneros de Venezuela, Grupo Planeta y Grupo Prisa de España.
Televisión pública regional
Se conoce como Televisión pública regional, la señal de Televisión que se origina en las diferentes regionales del país y que emiten su señal para una porción específica de territorio, mediante la modalidad de televisión irradiada.
La comisión regula, financia y promueve la televisión en las principales regiones del país.
Los actuales operadores del servicio son:
• Canal Capital: cuya señal abarca a Bogotá D. C. y municipios vecinos
• Telecaribe: Región Caribe: Atlántico, Bolivar, Magdalena, La Guajira, Sucre, Cesar, Córdoba.
• Teleantioquia: Antioquia.
• Telecafé: Eje Cafetero Risaralda, Quindío, Caldas.
• Telepacífico: Valle del Cauca, Chocó, Nariño y Cauca.
• Teveandina: Bogotá, Cundinamarca, Boyacá, Tolima, Huila, Orinoquia y Amazonia
• Televisión Regional del Oriente: Santander y Norte de Santander
• Teleislas: San Andrés y Providencia
Muchos de los canales regionales es posible sintonizarlos en otras regiones del país mediante operadores del servicio de Televisión por Suscripción.
Según el estudio realizado por IBOPE, el canal regional mas visto en Colombia es Canal Capital.
No existe la modalidad de Televisión regional privada o con ánimo de lucro.
Televisión local
La comisión ha definido bajo dos modalidades la Televisión Local en Colombia: Sin ánimo de lucro y con ánimo de lucro.
Bajo la modalidad de ánimo de lucro el único canal que existe en el país es Citytv en Bogotá, de la Casa Editorial El Tiempo. Por su parte, en la modalidad sin ánimo de lucro existen muchos canales, especialmente en el departamento de Antioquia, donde operan Televida, Telemedellín, Canal U, etc..
Los principales canales autorizados para operar localmente son:
• Televida
• Canal U
• Telemedellín
• Citytv
Televisión por suscripción
En el año de 1999 la Comisión entregó por un periodo de 10 años las licencias para operación de Televisión por suscripción en Colombia, las cuales dividió en tres grandes regiones: Costa, Occidente y Oriente.
En el año 2007 la Comisión decidió romper las restricciones territoriales a los concesionarios y permitirles operar en todo el país. Ese mismo año la multinacional mexicana Telmex compró la mayoría de empresas de televisión por suscripción del país: Cablecentro, TV Cable Bogotá, Cablepacífico, Costavisión, Satelcaribe y Teledinámica.
Los actuales competidores de Telmex son UNE que pertenece a las Empresas Públicas de Medellín y Cable Unión, empresa de capital colombiano.
Para el año 2009 la comisión tiene previsto entregar nuevas licencias, los principales interesados en postularse para estas concesiones son ETB y EMCALI. En total ocho compañías presentaron pliego de solicitud para operar dicho servicios.
Los actuales operadores de Televisión por suscripción autorizados para el territorio Colombiano son:
• Telmex
• Cable Unión
• UNE
Canales nacionales con emisión cerrada
La Comisión Nacional de Televisión creó la figura de canales nacionales con emisión cerrada, es decir canales que deben emitirse de forma obligatoria en todo el territorio Colombiano en los sistemas de televisión por suscripción modalidad cable.
Los Canales que actualmente operan bajo esta modalidad son:
• ZOOM TV
• Canal Congreso (Colombia)
• ZOOM TV - Canal Universitario Nacional:
El Canal Universitario Nacional ZOOM TV es un canal creado por la Comisión Nacional de Televisión gracias a una iniciativa preentada por el entonces comisionado Eduardo Noriega. El canal inició operaciones en enero de 2008 en señal de prueba, pero las emisiones normales comenzaron en el año 2009. Dicho canal tiene por objetivo permitir que las universidades muestren sus productos académicos. La señal se emite desde la sede de Telecaribe en Barranquilla y opera a través de la Televisión Cerrada o por suscripción. Al canal pertenecen alrededor de 50 Universidades públicas y privadas de todo el país.
• Canal del Congreso:
Este canal tiene por objetivo transmitir las sesiones que realiza el parlamento Colombiano, opera desde Bogotá a través de los servicios técnicos de RTVC. Este canal únicamente puede ser sintonizado a través de los sistemas de cable.
Televisión comunitaria
La comisión dentro de sus políticas ha decidido permitir que las comunidades organizadas provean sus propios servicios de televisión, siempre y cuando no exista ánimo de lucro y el sistema sea propiedad de la comunidad organizada.
Muchos de los actuales operadores de este servicio son antiguos sistemas de televisión por "Parabólica" que se acogieron a esta reglamentación. La Comisión les permite a estas comunidades recibir hasta 6 canales de pago e indeterminada cantidad de canales incidentales, más los canales de producción propia.
Televisión digital terrestre (TDT)
En Colombia, el sistema de televisión digital elegido fue el europeo DVB-T. La Comisión Nacional de Televisión fue la encargada de decidir el estándar de Televisión Digital Terrestre que opera desde el 2010 en Colombia. Para tomar esta decisión la Comisión conformó un "Consejo Asesor de la Televisión Digital" en conjunto con el Ministerio de Comunicaciones, quien analizó a fondo la mejor alternativa entre los estándares estadounidense ATSC, el europeo DVB-T y el japonés ISDB-T. Dicho consejo contrató diversos estudios a finales del año 2007, incluyendo pruebas técnicas, a cargo de un grupo de ingenieros de la Comisión, hábitos de consumo de los televidentes, a cargo de IPSO Napoleón Franco, e impacto socioeconómico de la TDT realizado por la Universidad de Antioquia, estudio que simuló todas las posibles variables para cada uno de los estándares.
Aquel estudio de más de 900 páginas ha sido calificado por diversos sectores académicos nacionales e internacionales como uno de los más completos y rigurosos que se ha realizado hasta ahora en América Latina, no solamente por su extensión sino por el número de variables involucradas y es considerado como uno de los más completos que se ha realizado en América Latina, siendo referenciado frecuentemente por Gobiernos de otros países.
La decisión final debía ser anunciada en marzo de 2008, sin embargo la discusión se prorrogó para evaluar el estándar chino. Finalmente el 28 de agosto de este mismo año se escogió el estándar europeo, con el sistema de compresión MPEG-4. El apagón analógico quedó programado para el año 2017, esta determinación fue transmitida a la opinión pública mediante una rueda de prensa que interrumpió la programación habitual.
En marzo de 2009 se debieron realizar las primeras pruebas técnicas, no obstante dicha fecha fue postergada por la falta de frecuencias disponibles en el país para las transmisiones digitales, las cuales fueron definidas por el Ministerio de Comunicaciones el día 30 de octubre de 2009 fecha en la que se anunció la asignación de la frecuencia UHF entre los canales 14 y 20 para las transmisiones de TDT, quedando en manos de la CNTV determinar la asignación numérica para cada uno de los canales licenciado. Este anuncio se produjo pocos días después de que la CNTV anunciara las condiciones técnicas mínimas de los equipos de recepción que se podrán vender en el país.
A partir del 29 de enero de 2010 comenzó la implementación del sistema de TDT en parte del centro y norte de la ciudad de Bogotá, a través de los canales públicos Canal Uno, Señal Institucional y Señal Colombia desde la estación Calatrava. En un inicio se dijo que en julio de ese mismo año, la cobertura se extendería en 45% del territorio nacional, incluyendo los canales regionales. El 15 de febrero de 2010, la Junta Directiva de la CNTV asignó las frecuencias de TDT para los canales nacionales públicos y privados, regionales, locales con y sin ánimo de lucro, aquellas para ser utilizadas en tecnología digital móvil y liberó los canales comprendidos entre el 64 y el 69, para que el Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones, las reasigne en otros servicios de telecomunicaciones. Estas frecuencias serán válidas para Bogotá y los departamentos de Cundinamarca, Tolima, Boyacá, Antioquia, Caldas, Valle del Cauca, Cauca, Guajira, Atlántico, Magdalena y Bolívar.
Televisión en Colombia
La televisión es uno de los principales Medios de Comunicación masivos de Colombia. Fundada el 13 de junio de 1954, se ha caracterizado históricamente por sus altos índices de consumo por parte de la población nacional, ocupando un espacio importante en la vida de los ciudadanos. En la actualidad se calcula que más del 90% de los hogares posee al menos un televisor en su hogar y más del 70% de los Colombianos acostumbre ver al menos una hora díaria de programación.
Las modalidades autorizadas por la Comisión Nacional de Televisión (Máximo órgano regulador del servicio en el país) son: nacionales, regionales, locales, por suscipción y DTH, los canales pueden ser de capital privado y público, los operadores del servicio por suscripción son concesionarios privados.
En el tema de la televisión por suscripción por cable Colombia presenta importantes avances reportando casi 2 Millones de hogares conectados. Algunas de las compañías que prestan el servicio bajo esta modalidad producen sus propios contenidos mediante canales locales. Igualmente y también bajo la modalidad de Cable, desde el año 1996 existen legalmente en el país operadores de Televisión Comunitaria que realizan producciones propias y distribuyen señales incidentales de Televisión.
Por su parte la televisión satelital se ha convertido en una importante solución de acceso al servicio especialmente en zonas rurales en donde la televisión convencional no llega.
Finalmente y de forma tímida existen algunos canales de televisión vía internet, modalidad que aún no ha sido regulada por el Estado.
Historia
La televisión fue inaugurada en Colombia el 13 de junio de 1954, durante el gobierno del general Gustavo Rojas Pinilla, quien quedó impresionado por el nuevo invento durante su estadía en la Alemania nazi como agregado militar. La ayuda de técnicos extranjeros, especialmente cubanos, fue fundamental para el arranque de la televisión en Colombia, que se hizo con equipos traídos desde Alemania y Estados Unidos.
En sus comienzos la televisión colombiana fue pública, con un énfasis en lo educativo y cultural, pero pronto surgiría un esquema de concesión mediante el cual el estado se encargaba de la infraestructura televisiva y entregaba espacios dentro de los canales para que empresas privadas se encargaran de la programación (por eso se les conocía como programadoras, esquema "mixto" similar al de la televisión estadounidense, en que las cadenas o canales emitían programación que no producían. En 1966 hubo un primer intento de privatización con el canal Teletigre, que fracasó por problemas económicos. Teletigre, que sólo se transmitía en Bogotá, pasaría a convertirse en Tele 9 Corazón y luego en la Cadena Dos, con cubrimiento nacional.
El 11 de diciembre de 1979 llegaría la televisión en color,[4] aunque en octubre de 1973 se hizo la primera transmisión a color, con tecnología japonesa, de un programa educativo de Cenpro Televisión durante un seminario, y en 1974 se retransmitieron en directo y en color la inauguración y el primer partido del Mundial de Fútbol de Alemania Federal en dos pantallas gigantes ubicadas en Bogotá y Cali.
En los años 1980 empezó la televisión regional, también pública, con los canales Teleantioquia, Telepacífico y Telecaribe. Para ese entonces la televisión nacional contaba con tres cadenas: Cadena Uno, Cadena Dos y Cadena Tres. Las dos primeras trabajaban bajo el esquema de concesión (la programación estaba en manos de empresas privadas, que licitaban cada cierto número de años) mientras que la Cadena Tres (futura Señal Colombia) era completamente estatal y enfocada en programación educativa y cultural.
La licitación de 1992 incentivó la competencia, un paso previo para la privatización. La Cadena Dos pasaría a llamarse Canal A, y las 24 programadoras recibirían, a partir de entonces, espacios únicamente en un solo canal y competirían directamente con otra programadora del otro canal —por ejemplo, si en la Cadena Uno la franja de las 15:00 a las 16:00 era de Caracol, en el Canal A esa misma franja era de RCN—. Además, los noticieros y algunas telenovelas se transmitían enfrentados a la misma hora en los dos canales —anteriormente un noticiero podía enfrentarse con un musical, por ejemplo—. En enero de 1998, la Cadena Uno pasó a llamarse Canal Uno.
Historia Reciente
En 1997 se entregaron licencias para televisión privada, cuya licitación comenzó un año antes. Estas licencias fueron otorgadas para dos de las anteriores programadoras, Caracol y RCN, empresas creadas originalmente como cadenas radiales y en ese momento en manos de los principales grupos económicos de Colombia. Caracol y RCN iniciaron oficialmente sus transmisiones como canales el 10 de julio de 1998. Esto dio pie para que más adelante entraran empresas privadas a la televisión regional.
La crisis económica de finales de los años noventa tendría graves consecuencias: a comienzos de 2004, la única programadora que quedaba en el Canal A pasaba al Canal Uno. Al parecer, los programadores de los canales "mixtos" cometieron el error de seguir trabajando individualmente en lugar de unirse para sacar a flote los canales y tratar de compensar las desventajas frente a Caracol y RCN, que rápidamente desplazaron a los canales tradicionales en sintonía. El Canal A pasaría a llamarse Canal Institucional, luego Señal Institucional y quedaba también bajo control directo del Estado.
Colombia culminó en agosto de 2008 el proceso de selección del estándar de televisión digital terrestre. Se conformó un Comité Asesor de la Comisión Nacional de Televisión (CNTV) encargado del tema, el cual eligió uno de los cuatro estándares en discusión: el estadounidense ATSC, el europeo DVB, el japonés ISDB y el chino DMB-T/H (este último entró tardíamente al proceso ). La decisión, aplazada varias veces, fue anunciada finalmente el 28 de agosto de 2008. El estándar europeo DVB-T fue el elegido.
Cronología Histórica
La televisión en Colombia inició el 13 de junio de 1954, bajo el gobierno del General Gustavo Rojas Pinilla.
• 1957: Luego del final del gobierno del General Gustavo Rojas Pinilla nacen las programadoras de televisión en Colombia. Las primeras fueron Producciones Punch desde 1956 y TVC Ltda. (Caracol Radio y RCN Radio) en la entonces Televisora Nacional de Colombia, actual Canal Uno.
• 1963: Se funda el Instituto Nacional de Radio y Televisión (Inravisión). Nace RTI.
• 1966: Se inaugura el primer canal privado, Teletigre, que cubre Bogotá. Sobrevive hasta 1971 cuando vuelve a manos del Estado como Tele 9 Corazón y en 1972 se convierte en la Segunda Cadena, con cubrimiento nacional.
• 1967: TVC se transforma en Caracol Televisión.
• 1970: Nace la Tercera Cadena.
• 1973: Aparecen gran cantidad de programadoras: 12 programadoras de la Cadena 1, 13 programadoras de la Cadena 2 y 11 programadoras de la Cadena 3.
• 1979: Se inicia la era de las licitaciones por programadora (por baja audiencia, problemas económicos) Sin embargo se fortalecieron RTI, Caracol TV, Punch, RCN TV, Datos y Mensajes, entre otras. El 11 de diciembre inician las transmisiones regulares en color, usando el estándar estadounidense NTSC.
• 1984: Nace el primer canal regional de Colombia: Teleantioquia.
• 1989: RCN, Caracol, Punch y RTI intentan sin éxito un proceso para salir como programadoras y convertirse en televisión privada.
• 1991: La nueva constitución política del país crea la "Comisión Nacional de Televisión" como único órgano autónomo para regular los destinos de la televisión en Colombia.
• 1992: La Segunda Cadena se convierte en Canal A. La Primera Cadena se convierte en Cadena 1.
• 1995: La Cadena 3 se convierte en Señal Colombia.
• 1995: El Congreso expide la ley 182 de que regula la Televisión en Colombia y reglamenta el funcionamiento de la Comisión Nacional de Televisión.
• 1996: La Comisión Nacional de Televisión reglamenta los servicios de Televisión Comunitaria, por suscripción y satelital directa al hogar, Televisión nacional privada, Televisión nacional pública, Televisión local sin ánimo de lucro, Televisión Regional y Televisión local privada.
• 1996: Se entregan las licencias para operar el servicio de Televisión Satelital directa al hogar DTH, con las concesiones de DirecTv y SKY.
• 1997: RCN y Caracol ganan las licencias para operar dos canales privados de cubrimiento nacional, iniciando transmisiones el 10 de julio de 1998. Citytv gana la licitación para Bogotá y se convierte en el primer y único canal local privado en el país.
• 1998: Se entregan licencias para operar el servicio de Televisión local abierta sin ánimo de lucro en todo el país, nacen canales como Telemedellín, Canal U, Televida, entre otros.
• 1998: La Cadena 1 se convierte en Canal Uno
• 1999: RTI se convierte en productora, aunque conserva sus espacios en el Canal Uno.
• 1999: Se entregan las concesiones para operar el servicio de Televisión por Suscripción en todo el Territorio Colombiano, se divide el país en Zona Norte, Oriente y Occidente para las licencias regionales. Nacen los operadores: Cable Unión de Occidente, EPM Televisión, Cable Señal de Occidente (Quién pierde la licencia varios meses después), Tv Cable del Pacífico (Cablepacífico), TV Cable Bogotá, Cablecentro, Supercable, Costavisión, Satelcaribe, Teledinámica, Visiónsatélite, Superview, Cable Bello, entre otras.
• 2000: las programadoras Producciones JES, Producciones Punch, RTI Televisión, Tevecine, Cenpro Televisión, Programar Televisión, DFL Televisión, Producciones Telecolombia, Uni TV, CPS Televisión, CPT Televisión, En Vivo Televisión, Coestrellas, Proyectamos Televisión y Datos y Mensajes se convierte en productoras de cine y televisión bajo el control de Caracol y RCN.
• 2004: Canal A se convierte en Canal Institucional. Inravisión es liquidada y sustituida por Radio Televisión Nacional de Colombia (RTVC)
• 2006: Se amplía a todos los operadores regionales del servicio de Televisión por suscripción, la licencia para operar en todo el territorio nacional. La compañía EPM Televisión cambia su marca por Une debido a que el conglomerado público de EPM separa la unidad de negocios de Telecomunicaciones creando EPM Telecomunicaciones - UNE, por su parte Cable Unión de Occidente pasa a llamarse Cable Unión S.A.
• 2006: Se le entrega a Telefónica - Telecom licencia para operar el servicio de Televisión Satelital Directa al hogar DTH.
• 2008: En Agosto la Comisión Nacional de Televisión selecciona la norma de origen Europeo DVB como el estándar para la Televisión Digital Terrestre que se emitirá en el país.
• 2008: La Multinacional de origen Mexicano: Telmex compra las operaciones de Televisión por Suscripción de: Superview, Teledinámica, Cablepacífico, TV Cable Bogotá y Cablecentro, convirtiéndose en el principal operador del servicio de Televisión por cable en todo el territorio nacional.
• 2009: Se renuevan las licencias de operación para los canales Caracol y RCN.
• 2009: Se abre la licitación para el tercer canal privado de cobertura nacional en medio de un fuerte debate político.
• 2010: Se realiza la primera emisión oficial de la señal de Televisión Digital Terrestre (TDT) desde la estación Calatrava, la cual cubre gran parte de la capital colombiana.
• 2010: La CNTV reorganizo el espectro electromagnético y asignó las frecuencias para la Televisión Digital Terrestre.
• 2010: Instalación y puesta en funcionamiento de los transmisores de Manjui, la Azalea (Valle del Cauca), Cerro Kennedy (Magdalena) y Padre Amaya (Antioquia) para ofrecer las primeras señales digitales en el país.
• 2010: (Abril) Comercialización de televisores con sintonizador DVB incorporado listos para TDT. También los Televisores con tecnología 3D
PALEOTELEVISIÓN, NEOTELEVISIÓN, TRANSTELEVISIÓN: PASADO, PRESENTE Y FUTURO DEL MEDIO TELEVISIVO
El viernes 28 de noviembre tuvo lugar en el Salón de Actos del Museo Arqueológico de Murcia la conferencia inaugural del “Laboratorio de experiencias y tendencias”, que dirige Alfonso Galindo Hervás, a cargo de Manuel Ángel Vázquez Medel, Catedrático de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Sevilla.
Con el título “Paleotelevisión, neotelevisión, transtelevisión: pasado, presente y futuro del medio televisivo”, ofreció una mirada crítica a la televisión, como el invento que más poderosamente ha influido en la humanidad. Desde las categorías acuñadas por Umberto Eco en 1983 y luego desarrolladas por Francesco Casetti, reflexionó sobre el paso de la Paleotelevisión [de control estatal, baja calidad de imagen y sonido (en blanco y negro), concebida como servicio público para informar, formar y entretener, con pocas horas de emisión y claro deslinde de géneros, dirigida al espectador como ciudadano y sólo como receptor pasivo] a la Neotelevisión en la segunda mitad de los años ochenta [con la proliferación de canales, tanto públicos como privados, la lucha por la audiencia, la importancia de la publicidad -con formas nuevas como el product placement-, la hibridación genérica y la degradación de contenidos -telebasura-, que concibe al espectador como consumidor, con una falsa idea de interactividad -zapping- y una fuerte autorreferencialidad].
Las dinámicas de digitalización -TDT-, convergencia de medios y sistemas de comunicación audiovisual están poniendo punto final a esta Neotelevisión, que será progresivamente sustituida por un entorno multimedia mucho más complejo. Ha preferido el nombre de Transtelevisión a los de Post- o Hiper- televisión, en el doble sentido de que los nuevos soportes, sistemas de producción y recepción llevan más allá la mirada a distancia, pero también en el sentido de que el medio televisivo quedará integrado (aunque superado) en el nuevo sistema audiovisual.
Es preciso plantearse, en el contexto actual de graves crisis, la nueva revolución biológica, tecnológica y comunicacional, como inicio de un proceso de Transhumanización de consecuencias imprevisibles. La nueva comunicación, conocimiento y cooperación en red son fundamentales, así como el cuestionamiento de los órdenes constituidos en los ámbitos económico, político, social y cultural… La nueva educación (edu-comunicación) adopta un papel central en la nueva sociedad de la información, la comunicación y el conocimiento, el los tres entornos (natural-biológico; social; electrónico-cibernético). Se refirió al miedo al conocimiento, como correlativo al miedo a la libertad que señaló Eric Fromm hace décadas, así como el imperativo de un impulso decisivo de los procesos de alfabetización mediática y digital (educación para la sociedad del conocimiento y del saber), que reduzcan la brecha digital.
Denunció las concesiones discutibles -cuando no claramente fraudulentas- de TDT, así como la ausencia de verdaderas autoridades independientes de regulación en España, tanto a nivel estatal como autonómico.
Opciones de la entrada "PALEOTELEVISIÓN, NEOTELEVISIÓN, TRANSTELEVISIÓN: PASADO, PRESENTE Y FUTURO DEL MEDIO TELEVISIVO"
Información
Autor de la entrada: amedel
Fecha: 29 Noviembre 2008
http://fcom.us.es/blogs/vazquezmedel/2008/11/29/paleotelevision-neotelevision-transtelevision-pasado-presente-y-futuro-del-medio-televisivo/
CULTURA
Para entender lo que es cultura, hay que mirar lo que somos nosotros, los seres humanos. Nosotros somos seres en constante movimiento, creación, desarrollo, etc. Pues es debido a lo mismo, que se han ido creado diferentes culturas. Asimismo, lo que llamamos cultura. Palabra que proviene del latín cultum, que significa cultivar. O sea, cultivar lo propio. Las raíces de cada pueblo. La cultura, son todas aquellas expresiones, que el hombre ha ido incorporando a la naturaleza. A la tierra como un todo. Nuestros pensamientos, nuestra arte, la arquitectura, la literatura, en fin, toda creación humana, es cultura. Se dice que cultura, es todo aquello que un hombre necesita saber, para poder actuar de manera correcta, dentro de un grupo social. Por lo mismo, a veces, cuando vamos a otros países, podemos cometer ciertos errores de procedimiento. Ya que nosotros, no compartimos los mismos códigos culturales.
LEY 10/1988, de 3 mayo, DE REGULACIÓN DE LA TELEVISIÓN PRIVADA ("B.O.E." núm. 108, de 5 de mayo de 1988)
PREÁMBULO
La televisión es, en nuestro ordenamiento jurídico y en los términos del artículo 128 de la Constitución, un servicio público esencial, cuya titularidad corresponde al Estado.
Esta configuración de la televisión como servicio público ha recibido el reconocimiento de nuestro Tribunal Constitucional y puede decirse que representa, asimismo, un principio ampliamente aceptado en el Derecho público europeo, como se recogió en la Conferencia del Consejo de Europa sobre política de comunicación celebrada en Viena. La finalidad de la televisión como tal servicio público ha de ser, ante todo, la de satisfacer el interés de los ciudadanos y la de contribuir al pluralismo informativo, a la formación de una opinión pública libre y a la extensión de la cultura.
La titularidad estatal del servicio público no implica, sin embargo, un régimen de exclusividad o de monopolio, sino que, por el contrario, la gestión del servicio puede ser realizada en forma directa, por el propio Estado, y de una manera indirecta, por los particulares que obtengan la oportuna concesión administrativa.
El Tribunal Constitucional, en sus sentencias número 12, de 31 de marzo de 1982, y número 74, de 7 de diciembre de 1982, declaró que la llamada «televisión privada» no estaba constitucionalmente impedida y que su implantación no era una exigencia jurídico-constitucional, sino una decisión política que podía adoptarse siempre que, al organizarla, se respetasen los principios de libertad, igualdad y pluralismo.
El Gobierno, de acuerdo con su programa de ampliar al máximo el disfrute y la pluralidad de los medios de comunicación y la difusión de la información que a través de ellos se canaliza ha adoptado la decisión de regular la gestión indirecta de la televisión, de acuerdo con los principios señalados por el Tribunal Constitucional y los que se derivan necesariamente de su carácter de servicio público esencial.
En concordancia con estos criterios, la Ley sobre Televisión Privada establece que la actividad de las Sociedades concesionarias de dicha gestión indirecta se inspirará en los principios expresados en el artículo 4.º de la Ley 4/1980, de 10 de enero, de Estatuto de la Radio y la Televisión.
El modelo de televisión privada que se establece en la Ley es, desde el punto de vista geográfico o territorial, de cobertura mixta. Es decir, de una parte, se establece que el objeto de las concesiones será la emisión de programas de televisión con una cobertura nacional; pero, de otra parte, se requiere, asimismo, que las concesiones prevean la emisión de programas, por las mismas Sociedades concesionarias, con una cobertura limitada a zonas territoriales que se delimitarán en un Plan Técnico Nacional.
En cuanto al número de tales concesiones, la Ley, considerando conjuntamente cálculos de viabilidad económica para las Empresas concesionarias, exigencias o limitaciones técnicas hoy existentes y el interés del público por una programación diversificada, ha fijado el número de tres.
Se trata de una Ley que quiere estar abierta a futuros cambios o innovaciones tecnológicas. Con esta finalidad se ha previsto un instrumento -el Plan Técnico Nacional de la Televisión Privada- que podrá ser modificado con bastante flexibilidad y en el que se regularán, en cada momento, las condiciones técnicas para el funcionamiento de la televisión privada.
A fin de asegurar la más estricta igualdad de oportunidades, el otorgamiento de las concesiones se hará mediante el oportuno concurso público, que se convocará por acuerdo del Consejo de Ministros.
La naturaleza de servicio público de la televisión, su importancia y el número limitado de las concesiones conlleva que la Ley introduzca un conjunto de normas relativo a las Sociedades privadas que han de gestionar dicho servicio, con el objeto de asegurar la solvencia y la transparencia financiera de tales Sociedades, así como un ensanchamiento o ampliación del pluralismo informativo a través de su estructura interna.
Uno de los objetivos de la Ley es que, en efecto, la televisión privada sirva para ensanchar las posibilidades del pluralismo informativo en España. De ahí que la Ley se haya inspirado para cumplir tal objetivo en las normas que los ordenamientos jurídicos de otros sistemas democráticos suelen prever para evitar las situaciones contrarias a la libre competencia o que puedan implicar la existencia de oligopolios o el abuso de una posición dominante.
La adjudicación de las concesiones se hará, en todo caso, mediante criterios objetivos, que se especifican pormenorizadamente en el articulado de la Ley.
Por lo que afecta al contenido de la programación, la Ley, siguiendo criterios vigentes entre los países de las Comunidades Europeas, fija unos porcentajes mínimos de producción, destinados a fomentar la producción y el intercambio de programas en el ámbito de comunicación europeo.
Se determinan, asimismo, los tiempos máximos de emisión que pueden ser destinados a publicidad y, en tanto no haya sido regulada la materia con carácter general, se limita de modo transitorio la publicidad que se refiera al consumo de alcohol, tabaco y cualquier otra sustancia nociva para la salud con los mismos criterios que rigen para la televisión estatal.
En la Ley se establecen, por último, de acuerdo con el principio de legalidad que rige en la materia, las normas correspondientes al régimen de infracciones y sanciones administrativas en el ámbito de la televisión privada.
La televisión es, en nuestro ordenamiento jurídico y en los términos del artículo 128 de la Constitución, un servicio público esencial, cuya titularidad corresponde al Estado.
Esta configuración de la televisión como servicio público ha recibido el reconocimiento de nuestro Tribunal Constitucional y puede decirse que representa, asimismo, un principio ampliamente aceptado en el Derecho público europeo, como se recogió en la Conferencia del Consejo de Europa sobre política de comunicación celebrada en Viena. La finalidad de la televisión como tal servicio público ha de ser, ante todo, la de satisfacer el interés de los ciudadanos y la de contribuir al pluralismo informativo, a la formación de una opinión pública libre y a la extensión de la cultura.
La titularidad estatal del servicio público no implica, sin embargo, un régimen de exclusividad o de monopolio, sino que, por el contrario, la gestión del servicio puede ser realizada en forma directa, por el propio Estado, y de una manera indirecta, por los particulares que obtengan la oportuna concesión administrativa.
El Tribunal Constitucional, en sus sentencias número 12, de 31 de marzo de 1982, y número 74, de 7 de diciembre de 1982, declaró que la llamada «televisión privada» no estaba constitucionalmente impedida y que su implantación no era una exigencia jurídico-constitucional, sino una decisión política que podía adoptarse siempre que, al organizarla, se respetasen los principios de libertad, igualdad y pluralismo.
El Gobierno, de acuerdo con su programa de ampliar al máximo el disfrute y la pluralidad de los medios de comunicación y la difusión de la información que a través de ellos se canaliza ha adoptado la decisión de regular la gestión indirecta de la televisión, de acuerdo con los principios señalados por el Tribunal Constitucional y los que se derivan necesariamente de su carácter de servicio público esencial.
En concordancia con estos criterios, la Ley sobre Televisión Privada establece que la actividad de las Sociedades concesionarias de dicha gestión indirecta se inspirará en los principios expresados en el artículo 4.º de la Ley 4/1980, de 10 de enero, de Estatuto de la Radio y la Televisión.
El modelo de televisión privada que se establece en la Ley es, desde el punto de vista geográfico o territorial, de cobertura mixta. Es decir, de una parte, se establece que el objeto de las concesiones será la emisión de programas de televisión con una cobertura nacional; pero, de otra parte, se requiere, asimismo, que las concesiones prevean la emisión de programas, por las mismas Sociedades concesionarias, con una cobertura limitada a zonas territoriales que se delimitarán en un Plan Técnico Nacional.
En cuanto al número de tales concesiones, la Ley, considerando conjuntamente cálculos de viabilidad económica para las Empresas concesionarias, exigencias o limitaciones técnicas hoy existentes y el interés del público por una programación diversificada, ha fijado el número de tres.
Se trata de una Ley que quiere estar abierta a futuros cambios o innovaciones tecnológicas. Con esta finalidad se ha previsto un instrumento -el Plan Técnico Nacional de la Televisión Privada- que podrá ser modificado con bastante flexibilidad y en el que se regularán, en cada momento, las condiciones técnicas para el funcionamiento de la televisión privada.
A fin de asegurar la más estricta igualdad de oportunidades, el otorgamiento de las concesiones se hará mediante el oportuno concurso público, que se convocará por acuerdo del Consejo de Ministros.
La naturaleza de servicio público de la televisión, su importancia y el número limitado de las concesiones conlleva que la Ley introduzca un conjunto de normas relativo a las Sociedades privadas que han de gestionar dicho servicio, con el objeto de asegurar la solvencia y la transparencia financiera de tales Sociedades, así como un ensanchamiento o ampliación del pluralismo informativo a través de su estructura interna.
Uno de los objetivos de la Ley es que, en efecto, la televisión privada sirva para ensanchar las posibilidades del pluralismo informativo en España. De ahí que la Ley se haya inspirado para cumplir tal objetivo en las normas que los ordenamientos jurídicos de otros sistemas democráticos suelen prever para evitar las situaciones contrarias a la libre competencia o que puedan implicar la existencia de oligopolios o el abuso de una posición dominante.
La adjudicación de las concesiones se hará, en todo caso, mediante criterios objetivos, que se especifican pormenorizadamente en el articulado de la Ley.
Por lo que afecta al contenido de la programación, la Ley, siguiendo criterios vigentes entre los países de las Comunidades Europeas, fija unos porcentajes mínimos de producción, destinados a fomentar la producción y el intercambio de programas en el ámbito de comunicación europeo.
Se determinan, asimismo, los tiempos máximos de emisión que pueden ser destinados a publicidad y, en tanto no haya sido regulada la materia con carácter general, se limita de modo transitorio la publicidad que se refiera al consumo de alcohol, tabaco y cualquier otra sustancia nociva para la salud con los mismos criterios que rigen para la televisión estatal.
En la Ley se establecen, por último, de acuerdo con el principio de legalidad que rige en la materia, las normas correspondientes al régimen de infracciones y sanciones administrativas en el ámbito de la televisión privada.
Audiencia
Concepto construido por el discurso social y académico para designar el público que supuestamente interactúa con un medio de comunicación, ya sea cine, televisión, radio, etc. el cual es, a su vez, constructor de las diferentes tipologías de audiencias que dependen de ciertas variables tanto sociológicas como psicológicas del individuo "participativo" de dicha audiencia: edad, sexo, nivel socioeconómico, hábitos individuales, horarios, aficiones, signos de identidad, rol social, etc.
Definiciones
Audiencia potencial: Forma parte de ella todo individuo que sea susceptible de ver un programa de televisión.
Nicho de audiencia: Es una parte de la audiencia potencial que según ciertos precedentes puede aventurarse y que se puede convertir en audiencia real.
Audiencia real: Es el número de personas que siguen un programa.
Índice de audiencia: Es el porcentaje de la audiencia real respecto a la audiencia potencial que podría tener ese programa.
Target: Se corresponde con la audiencia tipo de un programa o por el perfil del espectador buscado por éste.
Cuota de pantalla o share: Es el reparto de las audiencias reales entre todos los canales expresado en porcentajes.
Comportamiento de la audiencia
Se trata de un espectador más heterogéneo, ya que es un medio doméstico y gratuito, por lo tanto, de acceso fácil y cómodo. Este tipo de audiencia es menos selectiva que la del cine, porque busca en la televisión básicamente el entretenimiento.
Tomando en cuenta la heterogeneidad de las audiencias televisivas, la nueva tendencia de las cadenas consiste en estratificar al público para atraer a las minorías a unos programas especializados, como ya se dio el caso en la industria periodística, cinematográfica y musical.
En la actualidad existen una serie de estrategias de captación de audiencias en la televisión.
COMISIÓN NACIONAL DE TV
Quienes Somos
La Comisión Nacional de Televisión (CNTV) es un organismo de derecho público con personería jurídica, autonomía administrativa, patrimonial y técnica, sujeto a un régimen legal propio, para desarrollar y ejecutar los planes y programas del estado en el servicio público de televisión, así como también dirigir la política que en materia de televisión determine la ley, sin menoscabo de las libertades consagradas en la Constitución Nacional (Art 76 y 77).
Misión
La Comisión Nacional de Televisión es la entidad del Estado que en materia de televisión, planea, dirige y desarrolla las políticas; regula el servicio; gestiona el uso del espectro electromagnético; garantiza los derechos de televidentes y usuarios y los fines y principios del servicio, y promueve la competencia y la eficiencia en el sector.
Visión
La Comisión Nacional de Televisión será reconocida como la entidad del Estado que impulsa el uso consciente y responsable de la televisión y sus contenidos, el acceso universal, el desarrollo tecnológico y la calidad del servicio público de televisión, garantiza los derechos de los televidentes y usuarios y propicia la dinámica del mercado y el desarrollo de la industria con responsabilidad social.
Objetivo general
En concordancia con el mandato de los Artículos 76 y 77 de la Constitución Nacional y con los Artículos 3 y 4 de la Ley 182 de 1995, el objetivo general del Plan Estratégico es garantizar los derechos de televidentes y usuarios, promover audiencias críticas bajo esquemas participativos, dirigir la incorporación exitosa de la televisión colombiana en la era digital (TDT) y de la IpTV e impulsar un servicio público de televisión comprometido con el desarrollo del Estado Social de Derecho, la libertad, la paz, la equidad social y el reconocimiento de la diversidad.
Fines y principios
Los fines del servicio de televisión, establecidos por el Artículo 2 de la Ley 182 de
1995, son: formar, educar, informar veraz y objetivamente y recrear de manera
sana, los cuales se cumplirán con arreglo a los siguientes principios:
• Imparcialidad en las informaciones
• Separación entre opiniones e informaciones
• Respeto al pluralismo político, religioso, social y cultural
• Respeto a la honra, el buen nombre, la intimidad de las personas y a los
derechos y libertades constitucionales
• Protección de la juventud, la infancia y la familia
• Respeto a los valores de igualdad
• Preeminencia del interés público sobre el privado
• Responsabilidad social de los medios de comunicación.
Valores Corporativos
Con miras a buscar la excelencia ética, los funcionarios de la CNTV han adoptado los siguientes valores, que se aplicarán para la ejecución del plan estratégico:
• COMPROMISO: Sentir y vivir como propio todo lo que afecta el cumplimiento de la misión y la visión de la entidad.
• EQUIDAD: Actuar justamente, sin parcialidad ni favoritismo.
• HONESTIDAD: Obrar con integridad.
• RESPETO: Aceptar a los demás como son, en razón de su dignidad y valorarlos como se merecen, sin discriminaciones.
• SERVICIO: Trabajar con disponibilidad y generosidad en el cumplimiento de las obligaciones.
FUNDAMEDIOS
La Fundación Andina para la Observación y Estudio de Medios, FUNDAMEDIOS, es una organización de la sociedad civil cuya tarea principal es el apoyo a medios de comunicación y periodistas a través de cuatro áreas de acción principales: La Red de Monitoreo de Amenazas a la Libertad de Prensa y Expresión, El Observatorio de Medios del Ecuador (OME), Premio de Periodismo y los talleres y encuentros destinados a la reflexión en torno a diversos aspectos del periodismo.
En cada una de sus ramas, la Institución busca generar un debate permanente sobre la relación entre el periodismo y la sociedad. Además, conocer los retos principales que enfrentan los periodistas en la labor diaria de informar y los nuevos cambios que la sociedad propone.
La Fundación pretende apoyar el trabajo propositivo de los comunicadores sociales incentivando el periodismo de investigación como consecuencia de una amplia reflexión y convicción profesional.
En cada una de sus ramas, la Institución busca generar un debate permanente sobre la relación entre el periodismo y la sociedad. Además, conocer los retos principales que enfrentan los periodistas en la labor diaria de informar y los nuevos cambios que la sociedad propone.
La Fundación pretende apoyar el trabajo propositivo de los comunicadores sociales incentivando el periodismo de investigación como consecuencia de una amplia reflexión y convicción profesional.
La Fundación UNIR Bolivia
La Fundación UNIR Bolivia trabajará los próximos cinco años (2009-2013) en los ámbitos de comunicación, diálogo, desarrollo de ciudadanía intercultural y gestión de conflictos; según el nuevo Plan Estratégico Institucional (PEI) que buscará contribuir a la construcción de una ciudadanía intercultural y a la práctica democrática comprometida con el bien común y la cultura de paz.
El nuevo directorio de la Asamblea de Instituyentes está constituido por Miguel Castro, en la presidencia, Fátima Tamo como vicepresidenta y ratificando a Christian Améstegui en la Secretaría de Actas. La Asamblea además está compuesta por Andrés Gómez, comunicador social en representación de la Red Erbol; Fernando Mayorga, cuentista político de Cochabamba; José Antonio Quiroga, filósofo de La Paz; Carlos Mamani, periodista de la ciudad de El Alto; Ana María Romero de Campero, periodista de La Paz; Maggy Talavera, periodista de Santa Cruz; Rosa Talavera economista del Beni; Esther Balboa, socióloga de Cochabamba y Javier Hurtado, sociólogo. Otros miembros de la asamblea se encuentran con licencia por cumplir diversas funciones.
Visión
La Fundación UNIR Bolivia aspira a contribuir a la construcción de un país que, a largo plazo, se caracterice por haber logrado:
• Un proceso democrático que asegure congruencia entre valores, comportamientos e institucionalidad, con respeto al Estado de derecho.
• Avances en la construcción de un Estado y de un tejido social interculturales en torno a acuerdos basados en el bien común, el respeto, la confianza y el diálogo, superando los prejuicios, estereotipos y toda forma de discriminación.
• Afianzamiento de una cultura de paz en la que los distintos sectores sociales, culturas y regiones procesan y transforman sus diferencias y conflictos de manera constructiva.
• Un amplio compromiso nacional para impulsar la justicia social y reducir sustancialmente la pobreza.
• Una ciudadanía que ejerce de mejor forma el derecho a contar con una información transparente, responsable y plural.
Misión
La Fundación UNIR Bolivia es una institución privada, independiente y sin fines de lucro, que trabaja en los ámbitos de comunicación, diálogo, desarrollo de ciudadanía democrática y gestión de conflictos, con la finalidad de contribuir a la construcción de un país unido, intercultural y equitativo, guiado por valores que posibiliten una convivencia pacífica entre los bolivianos.
El nuevo directorio de la Asamblea de Instituyentes está constituido por Miguel Castro, en la presidencia, Fátima Tamo como vicepresidenta y ratificando a Christian Améstegui en la Secretaría de Actas. La Asamblea además está compuesta por Andrés Gómez, comunicador social en representación de la Red Erbol; Fernando Mayorga, cuentista político de Cochabamba; José Antonio Quiroga, filósofo de La Paz; Carlos Mamani, periodista de la ciudad de El Alto; Ana María Romero de Campero, periodista de La Paz; Maggy Talavera, periodista de Santa Cruz; Rosa Talavera economista del Beni; Esther Balboa, socióloga de Cochabamba y Javier Hurtado, sociólogo. Otros miembros de la asamblea se encuentran con licencia por cumplir diversas funciones.
Visión
La Fundación UNIR Bolivia aspira a contribuir a la construcción de un país que, a largo plazo, se caracterice por haber logrado:
• Un proceso democrático que asegure congruencia entre valores, comportamientos e institucionalidad, con respeto al Estado de derecho.
• Avances en la construcción de un Estado y de un tejido social interculturales en torno a acuerdos basados en el bien común, el respeto, la confianza y el diálogo, superando los prejuicios, estereotipos y toda forma de discriminación.
• Afianzamiento de una cultura de paz en la que los distintos sectores sociales, culturas y regiones procesan y transforman sus diferencias y conflictos de manera constructiva.
• Un amplio compromiso nacional para impulsar la justicia social y reducir sustancialmente la pobreza.
• Una ciudadanía que ejerce de mejor forma el derecho a contar con una información transparente, responsable y plural.
Misión
La Fundación UNIR Bolivia es una institución privada, independiente y sin fines de lucro, que trabaja en los ámbitos de comunicación, diálogo, desarrollo de ciudadanía democrática y gestión de conflictos, con la finalidad de contribuir a la construcción de un país unido, intercultural y equitativo, guiado por valores que posibiliten una convivencia pacífica entre los bolivianos.
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